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爱奇艺龚宇差异化竞争赢取市场

发布时间:2020-06-29 18:29:11 阅读: 来源:页岩气缓蚀剂厂家

踏进一月的北京格外寒冷,但是却阻挡不了粉丝们的热情,在爱奇艺“一生一世正能量 2013美丽中国晚会”的现场,来围观明星的粉丝将会场堵得水泄不通,作为爱奇艺CEO龚宇而言,在新年的第一周就将行业的热情集结起来,似乎有着更深层次的含义,2013年作为首次以百度“亲儿子”身份参与市场竞争的爱奇艺和龚宇而言,都显得格外重要。

将原央视著名主持人马东收归己用,可谓是爱奇艺在加强内容方面的一个明显的信号。而在龚宇看来,差异化也许是2013年内容建设的一个重要方向:“在内容方面,那些大家都干的这不是差异化,比如说最好的电视剧一定要买,最好的电影一定要买,最好的综艺节目一定要买,这个对爱奇艺来讲,差异化投入的点有几个,第一个就是动漫,不只是局限日本动漫。”据龚宇介绍,虽然不为大多数人所了解,但动漫的流量占爱奇艺整体流量比相当高,“跟我们电视剧的流量规模差不多”。

“第二个重点是纪录片。”出了动漫具有较大潜力外,同样针对特定人群的纪录片也被他极为看好。“纪录片主要是高学历高收入、年龄偏大的纪录片的用户群,流量占比虽然很低,但是用户的质量很高,所以我们要在我们认可的纪录片上加大投入。”至于第三个内容差异化的突破口,龚宇则选择了在综艺节目上。“自制的综艺节目是我们的重点。”据龚宇介绍,爱奇艺已经开始尝试向国外电视台购买综艺节目模板并开始尝试自制大综艺节目。“有一档节目叫《浪漫慢车》,是从一个法国电视台买的模板,然后我们自己做团队,照着对方提供的手册来学习,还有国外电视台派来的老师会培训我们,然后我们自己建团队,最后做了这个节目。”从效果来看,爱奇艺的自制综艺节目获得了非常不错的效果,据资料显示,在百度的综艺排行榜上,《浪漫慢车》排名已经进入了前14位。“我们希望明年能变成前10,而且能变成常态的。”显然龚宇对于资质综艺节目还有更高的期望。

如今在国内的在线视频领域中,虽然已经有一家独大的市场格局,但是竞争依然激烈,在龚宇看来,内容的差异化竞争并不足以让爱奇艺可以成为市场的领先者。“差异化的竞争是多方面的,在如今这种市场环境下,某一家有一项特长已经不能够取胜了。而一定是综合性的能力,差异化的优势可能存在若干点,一点已经很难取胜。”在龚宇的规划中,爱奇艺自身的定位却并不是“技术性的媒体公司”,而是“媒体型的技术公司”。“我们最大投入在技术和产品上,用户体验特别好、更流畅更清晰、用户界面更友好,这是我们第一个要做的事情。”

南方日报记者 叶丹 北京报道

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