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手机市场蝶变OPPO稳步提升之谜-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:27:36 阅读: 来源:页岩气缓蚀剂厂家

手机市场蝶变OPPO稳步提升之谜中国,全球大的手机消费市场,正在发生着剧烈蝶变。

据美国调查公司IDC的数据显示,2015年中国的智能手机供货量出现了6年来的下滑,原因是中国的智能手机普及率已达90%,且换购需求已告一段落。

在这一消费需求变化当中,手机厂商的生存竞争变得空前激烈。根据赛诺数据显示,在线下整体市场苹果虽然仍稳居第一,但其它的排名已经蝶变,OPPO在近的6月到7月份排名跃升,紧追苹果。

根据权威数据机构GFK及赛诺预测,中国市场线上手机销售增长速度正在放缓,纵观线下数据,国产手机品牌的优势越发凸显,尤以华为、OPPO为代表。

格局蝶变,国产品牌发力

据美国调查公司IDC的数据显示,2015年1月到3月份中国的智能手机供货量出现了6年来的下滑。原因之一是中国的智能手机普及率已达90%,其次为换购需求也已告一段落。

这样的背景下,市场格局无疑也将进行自然重组。 根据赛诺数据显示,到今年7月份,苹果凭借iPhone6 与iPhone6 plus的优势,线下整体市场仍然稳居,增幅为13.4%,OPPO增幅为9.9%,OPPO已稳居线下整体市场的前三甲,紧追苹果,华为(不含Honor)的增幅为7.0%。

在这销售量前五的排名中,事实上,8个月前的2014年12月还是另外一番景象。那时,苹果的业绩增幅为11.8%,三星的增幅为10.6%,华为(包含Honor)的增幅为6.7%,当时第五名的OPPO增幅为5.4%。

然而,如今这一切已经改变。事实上,在销量格局变化的同时,目前国外手机厂商的市场的销量呈现萎缩趋势,而随着国外手机厂商销量的下滑,国内厂商的市场却在增大,如OPPO虽然在2014年12月份还是排名第五,但到2015年4月份,他的增幅排名开始上升,达到7.1%,位列第四名,到7月份增幅达到9.9%,跃居前三甲。也就是说,国产手机的销量到目前为止在上升势态中。

OPPO线下市场紧追苹果

格局重构必然经历竞争,竞争的背后是各家够硬的产品。在这一轮市场争夺中国产手机以何优势胜出,亦或说OPPO如何进入前三甲,几乎可以看出本土智能手机的规律。

仔细分析,OPPO的制胜主要是三个关键点,差异化的产品卖点、精准的营销策略定位、扎实的线下渠道。

今年以来,无论是周五、周六还是周日晚,只要打开电视,充电五分钟的声音就会在你的耳畔回响,有很多人已经顺势接出通话两小时的下句。或许这就是OPPO给予的渗透。

VOOC闪充是OPPO独有的一项充电技术可以做到闪充5分钟,通话2小时;闪充30分钟即可充电75%。因为这一划时代的技术创新,在6月底的中国企业竞争力年会上,大会将佳技术创新奖颁给了OPPO,而理由是,充电五分钟,通话两小时的VOOC闪充是中国品牌OPPO独立自主研发的快速充电技术,是手机行业在充电技术上的一次革新。VOOC闪充拥有18项专利,将快充电速度提升了4倍以上,有智能全端式五级防护,是目前市面上快安全的手机充电技术。将OPPO研发的VOOC闪充称之为中国创造当之无愧!

OPPO目前已经在R7、R7 Plus、N3、R5、Find 7等机型上搭载了VOOC闪充技术。有业内人士评论称,OPPO将通过VOOC闪充带领中国从中国制造到中国创造。

创新技术是OPPO制胜的第一因素,而精准的营销策略也成为OPPO为大众熟知的原因之一。

OPPO的用户一直是年轻、时尚、潮流的人群,通过精选优质热播栏目能够有效到达这些核心的目标受众。这个暑假OPPO以年轻不惧挑战的主题与热播节目展开合作,展现出积极向上的正能量。任何品牌营销都要围绕目标消费人群而展开。OPPO在创立之时就对目标消费群体进行了明确的界定:追求现代生活方式的年轻消费者。而娱乐节目和体育运动受年轻人所喜爱,所以OPPO多有涉足,目的是希望通过年轻人喜欢的方式,展现OPPO的时尚、潮流元素及品牌定位和内涵。OPPO副总裁吴强说到。

另一优势则是渠道。OPPO拥有一批合作10年之久的代理商合作伙伴,据业内人士透露,在过去的两年里OPPO加大线下体验店的建设速度,目前已建成接近3000家体验店,既可以作为品牌传播的载体,满足消费者体验和服务的功能,未来又能承载O2O的线下落地。

或许,在手机市场从底端到终端,OPPO都理清了一个思路,洞察消费者、做出好的产品满足消费者是OPPO制胜关键。

浸润式发展

我一直认为所谓的狭义的营销是指催化剂,如果产品做的不好,广告做得再好,营销也不会成功的。 OPPO CEO陈明永称,他认识一些企业家,他们都专注于把自己的事情和产品做好,有这种想法企业家在他看来很崇高,因为,这些企业家真正想要把事情、把产品做到、做到棒。

对于企业的核心理念,陈明永称,他更信奉电视剧独孤九剑中的,无招胜有招。

对于企业来说,它就是要把基本的东西、纯粹的东西做好,当把这些基本的东西做好,那就会像独孤九剑,可以破尽天下一切招式。

陈明永称,OPPO没有什么特别的招数,没有什么把企业做强做大的招数,只有踏踏实实地在正确的轨道上把每件事情做好,或者力争犯少的错误,一步一步往前走,就可以离目标更近。OPPO企业内部有一个词,叫浸润,就是把衣服放在水里面完全浸湿了。OPPO一直认为要把产品做好要有一种浸润的状态,因为,人一旦是进入到浸润的状态下,就会发现很多很难的问题,好像会如有天助,顺利解决。OPPO的团队很享受这种浸润的状态。

据了解,目前,OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、澳洲、西欧(线上)、北美(线上)、东南亚、南亚、中东、非洲、大洋洲和拉丁美洲等共计20余个国家和地区市场。而随着时间的推移,OPPO的版图也将进一步扩大。

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